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互联网女皇报告:互联网广告增速放缓 手机端仍有增长空间

时间:2019-06-12 17:38:42    来源:新闻在线    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  愿标题:女皇陈述:互联网广告增速放缓 手机端仍有添加空间

  

  北京时刻5月31日早间音讯,有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈(KPCB)风投合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)周四发布了年度《互联网趋势陈述》(Internet Trends report),这份陈述相当于科技职业的“国情咨文”。这是她第23次发布这一年度互联网陈述。

  这份备受商场等待的陈述辑录了信息量最大的研究结果,其间包含哪些板块获得了融资、互联网采用率的发展状况、哪些用户界面正在引发共识以及未来的大事情将是什么等。

  在互联网广告方面,该陈述指出,移动互联网广告开销仍有70亿美元添加空间,但网络广告商场规划增速现已呈现放缓。此外,“假新闻”和“数据门”事情也冲击了广告主投进广告的决心。以下为陈述指出的互联网广告范畴未来发展趋势:

  1、手机端广告商场仍有70亿美元添加空间

  陈述比较了美国用户2017年在纸媒、播送、电视、PC及手机五种干流前言上的时刻消费及广告开销占比。陈述显现,纸媒、播送的时刻消费占比与同期相等,分别为4%和13%;广告开销占比均为9%,呈现下降。电视和PC端时刻消费占比均呈现下降,分别为36%和18%,其间电视端广告开销占比下降至36%;不同传统媒体,PC端广告开销占比与同期相等,为20%。

  手机是五种前言中,用户消费时刻和广告开销均呈现上升趋势的前言。陈述显现,美国用户2017年在手机端的时刻消费占比上升至29,广告开销占比上升到26%。陈述以为,手机端的广告商场仍有约70亿美元的添加时机。

  2、网络广告开销添加放缓,手机端成带动主力

  陈述显现,美国商场互联网广告总开销自2009年后持续添加,2017年已达到880亿美元规划同比添加21%,增速比照前一年的22%有所放缓。

  值得注意的是,自2011年PC端广告商场增速放缓后,手机端广告接连坚持高额添加,商场规划2016年初次超越PC端,2017年则占有整个商场六成以上比例,成为网络广告开销方面的肯定带动主力。

  3、品牌安全本钱进步 “数据门”冲击广告主投进决心

  陈述称,受上一年“假新闻”及“数据门”时刻的影响,广告主对网络渠道广告投进发生品牌安全方面的忧虑。这也意味着以用户和内容为主网络广告渠道将会投入更多本钱和技能用于内容真实性的核实。

  在此方面,陈述引述了谷歌和Facebook的相关数据。2017年,谷歌旗下的视频网站Youtube共删去800万个视频,其间81%被算法符号,75%在有观看记载前就已删去。此外,全年还有200万个视频由于不良内容符号,取消了广告收益。

  Facebook方面则在本年第一季度删去了5.83亿个虚伪账户,其间99%的账户在被用户告发之前就现已过算法辨认符号。渠道还删去了2100万条猥亵内容,其间算法奉献86%;删去暴力内容350万条,86%来自算法符号;删去仇视言辞250万条,其间38%被算法符号。

  除技能投入外,内容辨认及审阅的人力本钱也会进步。2018年,Youtube方案将内容审阅人员规划扩大到10000人,而Facebook现在现已雇用了3000名检查人员,并方案再添加7500人。(周峰)

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