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拼多多牵手格兰仕 力拓品牌市场阻力仍存

时间:2019-06-19 03:31:24    来源:新闻在线    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  5月31日音讯,日前,拼多多泄漏与微波炉制造商格兰仕集团正式树立长时间全面战略协作关系。

  关于本次协作,格兰仕日子电器营销部总监吴毅表明,两边将联合推出定制化的产品,满意不同区域顾客的差异化需求。

  拼多多联合创始人达达表明,“两边将着眼3至5年的开展,在产品立异层面继续投入。拼多多会继续歪斜资源予以支撑,不会局限于短期利益。”

  

  实际上,拼团形式和贱价战略是拼多多成功的两个重要条件,但一起,由“贱价”引发的质量问题,也令拼多多一向饱尝外界诟病。

  2018年8月,因打假无能等原因,拼多多上市一个月内遭10家美国律师事务所团体诉讼;同月,我国国家商场监督管理总局布告称,高度注重媒体反映的拼多多渠道上出售侵权冒充产品等问题,现已要求上海市工商局约谈渠道经营者,对该渠道上出售山寨产品、傍名牌等问题,开展调查。

  2019年4月,因拼多多售假商议数量激增、山寨假货横行,美国交易代表办公室(USTR)发布陈述将其列入年度“恶名商场”;5月中旬起,苏泊尔、美的、九阳三家品牌商连续关停拼多多旗舰店。就品牌退出的原因,九阳负责人曾对北京商报表明,旗舰店要有高端品牌形象。

  基于此,拼多多开端益发注重品牌形象,并希望经过力拓品牌商场,来加强品牌商对拼多多渠道的信赖,从而稳步添加高品质用户数量。

  2018年9月,拼多多在APP上线“品牌馆”栏目,官方数据显现,到现在,品牌馆的数量已达到862个,其间包含华为、三星、阿玛尼等国内外知名品牌。

  2019年5月7日,在上海市政府等相关部分的一起推进下,拼多多联合光亮乳业、回力鞋业、上海凤凰、美加净等多家品牌,携手推出“上海老字号新电商方案”。其还许诺,将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补助,助力100家上海老字号品牌扩展商场份额。

  一周后,拼多多再次宣告推出“美好日子万人团”活动,联合品牌方投入百亿补助。依据官方的介绍,参与此次活动的包含近千家国内外品牌、“上海老字号新电商方案”联盟成员,以及超越500个工业带工厂等品牌商,触及企业主体近2000家。

  但是实际情况来看,作用堪忧。有音讯称,海尔也行将退出拼多多渠道。据网上撒播的《关于制止海尔家电工业旗下品牌、产品入驻拼多多的重申》指出,拼多多渠道呈现很多对海尔品牌的冒充、侵权现象,严峻损害了其品牌形象。

  明显,知名品牌连续的退出,意味着拼多多在改进渠道形象的道路上仍任重而道远。

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