终端价格破2600元 茅台掀新一轮“控价战”

时间:2019-06-28 18:48:46    来源:新闻在线    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  茅台酒价格的一路疯涨,也让茅台加大了向商场放货的力度。6月12日,茅台在丹寨万达小镇举办的活动上,茅台董事长李保芳表明,2019年从年初到6月底有必要确保1.4万吨投进量。茅台如此着重投进量与投进力度,与当时茅台酒的商场价格密不可分。北京商报记者查询了解到,茅台官方线下途径价格为1499元,但一般需求预定,而部分零售商的现货价格高达1800-2500元,此种状况不只让顾客颇有微词,甚至连茅台本身,都不得不发动人力赴终端查询。

  线上秒光 线下排队

  6月12日开端,茅台在线上敞开了新一轮的预定抢购活动。茅台此前发布公告显现,此次参加抢购的53度500毫升标准的新飞天茅台酒,别离于6月12日、13日、14日上午10点、下午3点敞开六轮抢购。不过,北京商报记者别离在6月12日上午10点以及6月13日下午15点,登录茅台官方出售途径抢购时,均遇到了“秒光”的状况。

  尔后,北京商报记者对北京多地的烟酒零售店进行了查询。坐落惠新西街的某烟酒店,一瓶茅台酒的报价在1800元左右,有货可供出售;相同报价在1800元左右,坐落海淀区罗庄东路的一家烟酒店,现在现已售罄。尽管1800元的价格已大大高于茅台官方拟定的1499元零价格,但我国农业科学院邻近的某烟酒店报价已高达2500元。随后,记者在朝阳区吕营大街的一家烟酒店问询时,店东直言现在茅台酒价格动摇较频频,现在不方便奉告详细价格,但前两日的价格为2600元。

  尔后,北京商报记者又造访了多家茅台官方专卖店。在这些门店内,茅台酒价格均坚持1499元的官方定价。不过,现在顾客想要购买茅台酒,也相同需求预定。北京商报记者以顾客身份,在坐落东城区骑河楼街的一家茅台专卖店,就现在茅台放货终端是否敞开出售等问题进行问询。该店负责人表明,现在店内能够进行预定,但由于人数较多,需排队等候店方的告诉,且限购两瓶。

  价格迫临高压线

  从现在茅台针对价格乱象采纳的办法能够发现,茅台正在加强终端价格的操控力度。而李保芳在对放货时提及的要求“剩下近20天,有必要确保每天100吨生产量和投进量,只能多不能少”,也对外宣告当时茅台控价稳市的急迫心思。在业内人士看来,急于控价的背面,是过快增加的终端价格或将给茅台带来新一轮的危机。

  北京上兵伐谋品牌组织首席参谋刘立清直言,茅台作为我国超高端的快消轻奢品,依据我国的经济水平指数、白酒消费水平需求指数,1499元是实践的商场需求端的合理价格。加上出资需求指数,大慨接受价格也便是1900元至2000元。途径巨大的暴利空间造就了终端价格的失控。从现在的状况看,茅台酒的出厂价为969元,当商场价格到达出厂价的两倍时,也便是1938元,就会进入危险区;而当价格到达出厂价的2.5倍,也便是2422元时,就简单引起价格崩盘。而一旦茅台酒的价格呈现大的动摇,恐怕会对整个白酒板块发生巨大影响。

  刘立清进一步指出,茅台一向期望经过加大供给来平抑价格。但事实上,茅台只要进步出厂价,下降途径赢利,才干从根本上操控好价格。

  “刷脸”买酒

  而茅台明显也留意到了当时出售终端的状况。北京商报记者在进行线上预定时,发现在茅台集团官方商城进行预定,需求经过官方App进行个人信息注册,并供给个人身份信息,上传身份证图画以及进行刷脸认证。而官方商城关于个人账号的预定数量,也作出了每天限购一单、每单购买一瓶的规则。

  事实上,茅台针对当时存在的价格乱象,出具的办法还不限于此。除了完结在6月底前放量2000吨以外,茅台也期望各省酒经销商尽量把库存酒投进商场。李保芳表明,针对部分茅台酒经销商在出售过程中存在的高价、搭售现象,将当即发动第三方监查,深化各地区进行查询,并出具书面报告,一旦发现违规经销商,将予以通报并严峻惩办。而李保芳更近一步揭露表明,包含茅台酱香系列酒的价格,在近期内均不考虑提价,只要途径赢利到达合理区间,才考虑价格调整。

  除了针对零售途径的管控,茅台在直营途径上也开端下功夫。有观念以为,茅台近期在直营方向上的探究,关于茅台终端价格的安稳不失为一个好的信号。白酒营销专家蔡学飞预判,跟着茅台反腐暂告一段落,紧接着是整理经销商,下一步茅台应该会加大从商场层面重拳整治商场环境,力保价格的安稳。

  北京商报记者 薛晨

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